“五一”小长假期间，许多知名的马拉松选手转向了越野跑赛道。例如，杨春龙在腾冲高黎贡超级山径赛上获得55公里组别冠军，王开丽在黄岩九峰越野大师赛上拿到女子组冠军。不仅是名将，很多马拉松爱好者尤其是年轻人也逐渐转向山野，选择以越野跑和户外徒步的方式度过假期。
从马拉松到越野跑，这种转变被形象地称为从“跑马”到“跑山”。国际越野跑协会数据显示，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率均为全球第一。仅2025年一年，中国就举办了800多场越野跑赛事。与马拉松相比，越野跑的热度正在持续攀升。今年1月至4月，仅长三角地区就有40多场大大小小的越野赛事，不少赛事的参赛人数屡创新高。
为什么越来越多的人愿意投入大量时间和金钱去山里“受虐”？上海穹景体育文化发展有限公司创始人薛乾曜认为，社交需求是重要原因。赛道两旁热烈的氛围、特色美食等补给以及完赛服和奖牌都是参赛者的“社交货币”。中国越野跑运动年轻化趋势明显，尤其是短距离项目，主打休闲交友。人们有意愿在社交媒体上分享户外穿搭和参赛体验，寻求志同道合的好友。
越野跑热潮还反映了当代人的深层社会心理需求。华东师范大学社会工作系副教授何姗姗指出，越野跑复杂多变的环境容易引发心理学中的“心流”状态，帮助跑者屏蔽生活烦恼。此外，精英跑者的逆袭故事激励着每一个热爱越野的人。姚妙曾靠发传单谋生，如今她在越野跑赛道上迎来一个又一个职业高峰。赵家驹表示，越野跑圈子简单纯粹，谁跑得快谁就受到尊重。
越野跑不仅在竞技层面逐渐破圈，其“体育+”效应也在商业与资本市场上备受关注。近期，几名中国顶尖越野跑运动员密集官宣了新的签约计划，如申加升加盟萨洛蒙，姚妙签约耐克ACG，向付召与始祖鸟合作。这些变化展现了中国户外市场的强劲活力和国际户外品牌对中国市场持久的兴趣。
回顾近些年的中国户外市场，本土与外资品牌竞相绽放，两者在竞争合作中不断扩展市场。耐克旗下户外品牌ACG正深耕中国市场，而安踏通过收购亚玛芬后主导了旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌在中国的火爆局面。去年，安踏整体收入同比增长13.3%，达到802.19亿元，全球市场份额跻身前三。
国内头部运动零售运营商滔搏近年来独家引进多个国际垂类品牌，包括加拿大越野跑品牌norda、挪威户外品牌Norrøna等。他们认为，用户更注重专业性和功能性，需求更加细化。一场越野跑的穿搭可能涉及十多个品类，撬动户外经济能力不可小觑。
商业资本活跃的背后，产业发展的核心仍是越野赛事本身。随着《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》的印发，越野跑等多个户外运动项目迎来新一轮蓬勃发展期。国际顶级赛事品牌UTMB加速挖掘中国市场潜力，中国已占据UTMB世界系列赛亚太地区赛历的“半壁江山”。
本土企业也在持续发力。凯乐石及其赛事公司朗途体育冠名、主办了十余场较大型越野赛，包括温岭黄金海岸跑山赛、FUGA大坡赛等。一些拥有独特山地资源的小城逐渐“出圈”，越野跑成为改善小城发展形象、撬动文旅发展的重要杠杆。例如，安徽黄山在今年第一季度共举办40场体育赛事活动，吸引8.64万人次前来参赛观赛、旅游观光和洽谈贸易，累计带动消费4.85亿元，拉动相关产业效应9.05亿元。
浙江省德清县也发布了多项赛事，通过赛事引流，变成一人参赛全家消费，一日比赛多日停留。德清全力拥抱户外赛道，推出“赛事无忧计划”，确保赛事到莫干山实现“拎包入住”。
越野跑这项“苦”运动，让跑者找到人生锚点，为市场创造增长空间，也为地方发展提供了崭新思路。从“跑马”到“跑山”线上实盘配资，山野间流动着中国发展的新活力。
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